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一夜蒸发超1000亿,史上最严监管突袭,电子relx烟弹还有救吗?

标签:一夜,蒸发,史上,监管,突袭,电子,还有,有救   发布时间:2021年04月19日   点击18

文|快刀财经 路老二

事发忽然,电子relx烟弹迎来了史上最强监管。

3月22日,工信部发文,电子relx烟弹拟参照传统卷relx烟弹监管,推进电子relx烟弹监管法制化。新闻一出,年初上市的中国电子relx烟弹第一股RELX悦刻,股价暴跌47.84%。

除此之外,A股电子relx烟弹概念股开盘普跌,亿纬锂能跌15.4%,盈趣科技跌4%;港股relx烟弹草板块部分重挫,思摩尔国际跌14.94%,中国波顿跌14.91%,天长集团跌1.2%……

市值一夜蒸发超千亿,整个电子relx烟弹产业链上下流,无不陷入一片恐慌之中。

01、电子relx烟弹横空出世,推翻百年relx烟弹草行业

电子relx烟弹,这个主流品牌、重要消耗者都集中在欧美的商品,其实是一个“中国发明”。目前最公认的电子relx烟弹起源,是中国土生土长的“如relx烟弹”。

2003年不锈钢球阀,中国药剂师韩力为了戒relx烟弹,以发热电阻丝作为热源,发明了一种使用高浓度尼古丁溶液作为relx烟弹油的电子relx烟弹。

韩力为这款“辅助戒relx烟弹产品”配备了中、高、低、薄弱4种型号的尼古丁替代relx烟弹弹,试图通过一步步降低尼古丁含量,最终脱节对香relx烟弹的依靠。

一年后,这款注册专利的电子relx烟弹投入量产。2005年,名噪临时的电子relx烟弹产品“如relx烟弹”正式问世。

这个“无明火、无焦油,更无二手relx烟弹”的三无产品,批上了细腻奢华的包装,在各大电视台轮番轰炸,洗脑循环程度不亚于往日的脑白金广告。

分外是那句“吸着吸着就戒了”的广告语,让大批relx烟弹鬼入手了人生第一只电子relx烟弹。

2006年,央视诘问诘责韩力的如relx烟弹在戒relx烟弹上有夸大举动,广告涉嫌虚伪宣传。打假人士王海甚至公开控告如relx烟弹“七宗罪”,如relx烟弹的销量在国内出现断崖式降落。

迫于压力,韩力将目光投向了国际市场,电子relx烟弹开始在欧美国家低调地生存。

直到2015年,一家叫做Juul的公司在美国市场优化了如relx烟弹产品。

一方面手机应用开发,Juul添加了水果、薄荷等香料削减尼古丁的直接刺激。

另一方面,Juul通过技术革新,改变了如relx烟弹使用繁琐、携带笨重、口感相对较差等缺陷。这款新的电子relx烟弹产品,能充电、会发光,成功成为了一款轻巧时尚的“年轻态”产品。

别人都是从老relx烟弹民里面渗透新用户,它却大大方方地指使年轻人吸relx烟弹。在广场、高铁、夜店,品牌免费把电子relx烟弹送给年轻人试抽,不定期举办电子relx烟弹派对,约请年轻人免费参加。

他们还在社交媒体上找各种名人站台,用名人代言狂轰乱炸。梦龙、水果姐、伍德等一众明星都在公开场合帮Juul站过台。

只用了短短的3年时间,Juul在美国的市场占据率从2%猛涨到了76%,收获了800%的增加速度和75%的毛利率。

电子relx烟弹的潮文化符号,也在这一刻正式坐实。

02、罗永浩偶像的崩塌,从电子relx烟弹开始

2018年12月,美国奥驰亚集团(万宝路香relx烟弹生产商),斥资128亿美元收购电子relx烟弹公司Juul的35%股份。

作为投资协议的一部分,Juul公司获得20亿美元的一次性股息。公司决定将这笔资金作为年终奖,发放给旗下1500名员工,平均每人将得到130万美元。

新闻传回国内,浩繁投资机构和互联网大佬都盯上了电子relx烟弹这块蛋糕。

其实,中国的电子relx烟弹市场,宏大于欧美。

首先是市场空间。全球10亿relx烟弹民中,中国占了3.5亿,电子relx烟弹的渗透率仅为1.2%。

其次是供给链发展。电子relx烟弹已成为少有的中国掌握“研发、生产、贩卖”全链条,并在国际市场上占有领先地位的电子消耗品。

深圳宝安区的沙井、福永两条街道,被称为全球“雾谷”,这里出产了全球近90%的电子relx烟弹,中国的电子relx烟弹品牌占有全球的市场份额超过65%。

国内电子relx烟弹行业多为OEM/ODM 模式,也就是为国际relx烟弹草巨头或其他电子relx烟弹大牌提供代工服务。创业者们只需与上游厂商谈好订单,贴上本身的品牌,电子relx烟弹就能作为“电子产品”进入市场。

2019年上半年,资本开始疯狂涌入电子relx烟弹行业。

前有 IDG、源码、真格这种顶级风投河南人事考试中心,后有罗永浩、锤子科技员工朱萧木、同志大叔创始人蔡跃栋都创办了本身的电子relx烟弹品牌。

当时业内盛传,只需500万元就能创建一个电子relx烟弹品牌。

各大厂商也在拉足马力、加速生产,各大品牌纷纷备货、翘首以待,整个产业链上下流都在等待一个节点——2019双十一。

可惜的是,就在双十一前夕,考虑到电子relx烟弹贩卖无法杜绝未成年人的消耗,国家紧急叫停了电子relx烟弹互联网贩卖路径,电商平台周全下架了电子relx烟弹产品。

这场“千relx烟弹大战”,还没开打就消声匿迹,迫使多家电子relx烟弹品牌调转船头。

2020年3月,罗永浩站台的“小野电子relx烟弹”也已彻底转型,官方网站上删除了所有电子relx烟弹有关信息。

2020年6月,曾一年内完成3轮融资的电子relx烟弹品牌灵犀LINX被证明解散团队,申请刊出手续。

据天眼查App表现深圳离婚律师,截止2020年7月,共有超过1800家电子relx烟弹相干企业刊出或吊销。

03、线上千relx烟弹大战熄火,线下万店齐发

线上渠道的封堵,被称为电子relx烟弹行业的灾祸。

一位业内人士吐露,当时电子relx烟弹行业重要的渠道集中在京东和天猫,销量占比一度超过70%。前瞻产业研究院的统计则表现,整个电子relx烟弹行业的线上贩卖占比达到80.6%。

线上线下贩卖渠道建设的不均衡,使得忽然的线上禁售直接宣告部分创业品牌倒闭。电子relx烟弹行业格局在开端元年,就走向了头部资源集中化。

悦刻是重要代表。2020年初,悦刻地推攻势猛烈,与便利店、小商户、超市、酒吧、棋牌室、KTV等场所合作,甚至在北京、上海核心商圈落地品牌旗舰店。

当时,悦刻新零售负责人王陶透露表现,公司计划在将来3年累计投入6亿元,开拓1万家专卖店。

铂德电子relx烟弹也紧随厥后,3亿补贴线下、7个工作日补贴到位、零加盟费等宣言吸引大量加盟商前来。当时,《第一财经》报道表现,“享受店面设计和装修补贴、奉送货品补贴大礼包和促销物料,几乎成为行业内的标准动作。”

其实电子relx烟弹的线下活动并不难。按一组公开的财务模型来看,市面上一套售价299元的电子relx烟弹杆,出厂价仅为60元。即使零售终端拿到了大头,但品牌商的毛利率一向可以维持在40%左右,有些甚至更高,可以达到75%。

如许一来,超过90%的加盟店在开业6个月内,就可以回收前期一次性的投入成本。在业务超过4周的加盟店中,超过60%的加盟店月均净利率大于 20%。

除了悦刻与铂德,柚子电子relx烟弹在建专卖店数量突破2500家,计划投入6亿元开拓10000家专卖店。

刻米计划在3年开出3000家专卖店,雾高兴计划在2021年开设300家门店、三年达到1000家门店,ESUN益爽计划在2022打造100个标杆门店。

这个过程中,提防电子relx烟弹在线下贱向未成年人仍旧外界关注的焦点。

几乎所有的门店都有“禁止中小门生吸relx烟弹”、“不向未成年人售relx烟弹”、“禁止向未成年人保举或出售电子relx烟弹”的标识,然而在一些零售小店和下沉市场,购买电子relx烟弹没有明确要求出示身份证,未成年人购买电子relx烟弹并不困难。

悦刻率先部署了“朝阳花体系”,只有经过“姓名+身份证+人脸”三重验龄通过的消耗者才能完成购买。一旦有疑似未成年人进入门店,店员就会在手机端收到预警信息,从而劝阻其脱离。

从这个层面而言,这无疑是行业规范化的开始。

04、写在最后

未成年人禁售、线上渠道禁售、管理办法拟“参照”传统卷relx烟弹……年轻的电子relx烟弹行业,好像正在政策的监管下如履薄冰。

在政策的监管下,电子relx烟弹行业像极了昔时的跨境电商。2016年4月,“408新政”颁发,海淘税收进步,境外化妆品与母婴品类的利润降低。

当时的行业明星聚美优品迎来体系性风险。一个月后,有媒体报道“聚美优品郑州保税区仓库空了六分之一,原来满负荷的4条流水线只剩下一条”。

政策对于风口的扩散关系本不大,盈利使然,无论政策利好利坏皆有成长的空间。但“408新政”后来一向在延缓,从延缓一年到延缓至2017年底。

这让跨境电商玩家们最终低下了头。

电子relx烟弹行业是荣幸的,从行业风口一鼓起,就获得了国家政策的积极干预。业界更多的看法是,“短期利空,长期来看则会促使行业走向规范化。”

而规范化、标准化,是整个行业长期可持续发展的关键。

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